Comunicación Visual
Se define como Comunicación Visual a todo lo que ven nuestros ojos, ya sea una nube, flor, zapato, carteles, entre otras cosas ya que todo tiene un valor distinto.
La Comunicación Visual puede ser intencional o casual:
- Comunicación Visual Intencional: Esta comunicación da una informacion precisa, puede ser recibida en el pleno significado querido en la intensión del emitente.
- Comunicación Visual Casual: Esta información no da una información concreta, puede ser interpretada libremente por el que la recibe.
La comunicación visual es un proceso de elaboración, difusión y recepción de mensajes visuales.
- Emisor: Es el que emite el mensaje.
- Receptor: Es el que recibe el mensaje.
- Mensaje: Es lo que se transmite.
- Código: Conjunto de normas y procedimientos que relaciona significantes con significados.
- Canal: Soporte a través del cual se transmite el mensaje.
Funciones de la Comunicación Visual
Las funciones de la comunicación visual es la siguiente :
- Función Expresiva o Emotiva: Tiene como objetivo transmitir emociones. Se trata de imágenes utilizadas con la finalidad sentimental.
- Función Conativa o Apelativa: Es aquella relacionada con la persuasion cuyo objetivo es convencer. Los mensajes publicitarios son os usuarios por excelencia de esa función.
- Función Referencial o Informativa: Son imágenes cuyo objetivo son informar. Su función es ilustrar un texto o una noticia.
- Función Poética o Estética: Consiste en aquellas imágenes que buscan la belleza con sentido artístico, estético.
- Función Fática: Se trata de aquella que tiene como objetivo llamar la atención. Es muy frecuente en el uso del contraste, en los tamaños y al igual que la conativa es muy utilizada en los mensajes publicitarios.
- Función Descriptiva: Ofrece información detallada y objetiva sobre aquella que la representa como dibujos científicos, mapas entre otros.
Descomposición del
Mensaje
Podemos dividir el
mensaje, en dos partes: Una es la información propiamente dicha, que
lleva consigo el mensaje y la otra es el soporte visual.
El soporte visual es
el conjunto de los elementos que hacen visible el mensaje, todas aquellas
partes que e toman en consideración y se analizan, para poder utilizarlas con
la mayor coherencia respecto a la información.
Elementos de la comunicación visual
El Punto: Es la unidad más simple,
irreductiblemente mínima, de comunicación visual. En la naturaleza, la
redondez es la formulación más corriente, siendo una rareza en el estado
natural la recta o el cuadrado. Cualquier punto tiene una fuerza visual
grande de atracción sobre el ojo tanto si es o natural como si fuese colocado
por el hombre.
La Linea: Cuando los puntos están tan próximo entre si que no
pueden reconocerse individualmente aumenta la sensación de
direccionalidad y esa cadena de puntos se convierte en una línea. La línea
también puede definirse como un punto en movimiento o el historial
de movimiento de un punto.
La Dirección: Todos los contornos básicos expresan tres
direcciones visuales básicas y de gran significado: la horizontal y la
vertical (cuadrado), la diagonal (triángulo) y la curva (círculo).
El Tono: Los bordes en que la línea se usa para representar de modo aproximado o detallado suelen aparecer en forma de yuxtaposición de tonos, es decir, de intensidades de oscuridad o claridad del objeto visto. Esto se logra mediante el efecto de iluminación en algún objeto.
El Color: Mientras el tono está relacionado con aspectos de nuestra supervivencia, el color tiene más afinidad con las emociones. Es en absoluto necesario para la creación de mensajes visuales. El color está cargado de información y es una de las experiencias visuales más penetrantes que todos tenemos en común. Cada color se asocia a un significado en común.
La Textura: Elemento visual que sirve de “doble” de las cualidades
de otro sentido: el tacto. Sin embargo, es posible que una textura no
tenga cualidad táctil, y sólo las tenga ópticas.
La Escala: Todos los elementos visuales tienen la capacidad de
modificarse y definirse unos a otros. No puede existir lo grande sin lo
pequeño. Eso es la escala, la reproducción de un elemento en diferente tamaño.
La Dimensión: Para poder lograr este efecto en una representación
visual, es necesaria la ilusión; ya que solamente existe la dimensión en
el mundo real. En representaciones visuales, éste está implícito, mediante
otros elementos visuales combinados.
El Movimiento: Este elemento está presente en el modo visual con
más frecuencia de lo que se reconoce explícita mente.
Pero el movimiento es una de las fuerzas visuales más predominantes en
la experiencia humana. Se recurre de igual forma a la ilusión para poder
representar lo visualmente.
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